根據奧維云網（AVC）公布的數據顯示，2019年1-6月，中國電視市場產品銷量2200萬臺，同比2018年1-6月下降2.7%；銷售額640億，同比2018年1-6月下降11.8%，之前被行業普遍看衰的大盤行情以上半年量額齊跌的結果印證。電視耐用性特征注定更新周期較長，而在互聯網電視、4K電視已經完成了多輪普及，市場空間存量的能見度極低的情況下，無論是從硬件規格提升刺激消費的方式，還是價格戰下品牌“賠本賺吆喝”的方式，都不足以帶來理想的應激反饋。

在整個行業低迷不振的背景下，卻有一個品類在1-6月實現了逆勢成長，是市場中難得的亮色，這就是OLED電視。年初，調研機構IHS就預測稱，2019年中國OLED電視市場將保持115.5%的增長，成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場；另據機構預測，2019年全球OLED電視機市場銷量預計360萬臺，2020年進一步提升至700萬臺，2021年將首次突破1000萬臺大關。

如此顯著成長的背后，是OLED顯示技術優勢在消費者群體中的快速普及。有機發光二極管獨特的顯像特征造就了OLED電視產品色域廣、視角大、黑色純正、體態纖薄等優異表現，在投入市場短短幾年間，深深激發了消費者追求完善畫質產品的欲望，這一點從2019年1-6月中國電視市場不同類型產品關注比例分布的結果中即可顯見：

關注度占比26.74% OLED電視成為最受歡迎品類

2019年1-6月中國電視市場不同類型產品關注比例分布

2019上半年不同類型電視產品關注度占比中，OLED以26.74%的成績坐穩頭把交椅，是目前市場中最受關注的產品類型，在不同電視類型關注比例紛紛下滑的情況下保持高速增長。

2019年上半年，中國OLED電視市場的重磅新聞不斷，首先是中國領先的電視品牌海信高調加入OLED陣營，并一舉推出兩款OLED電視產品，成為OLED市場又一強援。而后，電視用OLED面板全球唯一供應商，韓國LG Display的首座境外工廠，廣州8.5代線建設進展迅速，為下半年，甚至未來全球OLED電視市場的持續爆發帶來極大利好。

OLED權重快速提升 七品牌均值近20%

2019年1-6月七品牌OLED電視關注度在品牌總關注度占比情況

目前在中國市場的OLED電視品牌共有7個，其中沒有一個互聯網品牌，全部都是擁有深厚技術、品牌積淀的“老牌勁旅”，他們對電視產品的本位價值，對顯示技術的深刻思考，完全通過麾下OLED電視產品進行了展現。OLED電視除了占據七大品牌的高端產品站隊之外，對七個品牌的整體關注度貢獻也相當可觀。

LG品牌的OLED電視產品貢獻的關注度占比高達46.4%，近半數關注LG電視的用戶都選擇了OLED產品；索尼品牌OLED電視貢獻的關注度占比也達到36.9%；另外值得一提的是海信品牌，作為上半年電視品牌關注度排行中的第一名，海信OLED電視僅用4個月時間（2019年3月正式發布），就貢獻了3.9%的品牌關注度，OLED產品受歡迎的程度可見一斑。

七大電視品牌關注度中，OLED電視的平均貢獻占比為18.18%，接近兩成的關注度占比對于一個入市僅4、5年時間的全新品類來說已經非�？捎^，畢竟OLED要挑戰的是流行了近20年的龐大液晶陣營。

七品牌OLED電視關注度指標同比瘋狂飆升

2019年1-6月七品牌OLED電視關注度同比變化情況

在2019年1-6月中國電視市場整體出現負增長的表現，反映了消費者對于現有電視產品缺乏購買意愿的情況，其中只有OLED品類展現了穩定高速的增長態勢。七大品牌的OLED電視產品都收獲了關注度同比顯著增長的成績，成為拉動品牌銷售、刺激消費行為的最有力支撐。

索尼作為技術流派電視品牌代表，一直是畫質標桿式的存在，2019年上半年，最新畫諦系列OLED電視A9G發布，更犀利的音畫呈現，更完美的造型設計，更體貼的安裝方案，都準確撩動了高端消費人群的購買欲，并直接將索尼OLED電視產品的關注度水平拉升到同比增長180%的夸張水平。

另一個值得關注的亮點來自康佳，在5月份的時候，康佳將旗下一款OLED主打型號進行了價格調整，瞬間提升了該款電視的性價比，讓康佳OLED電視的關注度在當期得到了夸張的躍升，最終1-6月康佳OLED電視關注度同比增長達到232%。雖然是一次降價操作引發的，但如果不是有OLED電視超高性能規格打底，相信本次降價是無法取得如此引爆關注效果的。

大尺寸OLED受熱捧 印證高端市場用戶取向

2019年1-6月不同尺寸OLED電視關注度占比同比變化情況

在2019年1-6月，主流OLED電視尺寸中，唯有55英寸的關注度占比持同比下降，從2018年1-6月的38.6%降至35.1%，而65英寸、70英寸及以上尺寸大屏幕OLED電視的關注度均呈同比上升趨勢。尤其是65英寸OLED電視的關注度占比達到45.3%，穩居最受關注排行第一名，這個數據與電視行業整體關注度聚焦在價格取勝的低端市場狀況形成鮮明對比。

首先，OLED電視目前在品牌策略中位居高端定位比例極高，幾乎被全部打造成旗艦機型；另一方面，由于上游面板產能分配情況，65英寸OLED電視售價會較55英寸有顯著提升�？梢杂纱说玫�65英寸OLED電視為典型高端機型的結論，忽略價格因素，只在視覺呈現和畫質效果上專注，這也是典型高端用戶的選購思路。

結合2019年1-6月中國電視市場不同類型產品關注比例分布（OLED電視占比26.74%），和65英寸在OLED電視品類中45.3%的關注度占比情況，可計算獲得：65英寸OLED電視在2019年1-6月中國電視市場的關注度占比為12.11%。作為細分品類中一個獨立尺寸規格，能貢獻出這樣的關注度成績，足以令人瞠目。2019年1-6月，眾多電視品類中，難見其他產品能在高端市場中與OLED電視一較高下。

廣州工廠量產在即 2019下半年精彩開始預訂

前文提到LG Display首座境外工廠將于8月在廣州實現量產，這個變化將給中國乃至全球電視市場帶來深遠影響。

依據LG Display廣州8.5代OLED面板生產線規劃產能，前期該廠月處理能力為6萬片基板，產能爬坡完成后可實現月處理9萬片基板，合計韓國工廠每月7萬片基板的處理能力，LG Display在未來將實現每月16萬片基板的處理能力，極大提升OLED電視面板的市場供應。

OLED面板供貨提升后，有三個方面的利好值得期待：

· OLED電視價格下探；供貨增加后，OLED面板成本有望出現松動，由于顯示效果及工藝品相更佳，電視品牌商有機會乘勢增強OLED電視產品部署，從而提升銷量、獲利及市場良性反饋。

· OLED合作品牌增加；在中國數家顯示制造企業不斷高企產能，圍繞液晶面板價格戰大打出手的時候，下游的液晶電視品牌商們也無可避免的陷入紅海爭奪，利潤菲薄、弱化研發、同質競爭的惡性循環勢必難以長久，拉升產品品質、改善經營狀況的迫切需求下，倒戈OLED陣營就成為行業大概率事件。更多OLED電視廠商的加入，也會為OLED電視產品加速進化迭代帶來可能。

· 增加OLED電視品類；現在我們能看到市場主流OLED電視產品無外乎55英寸、65英寸、77英寸三個規格，在廣州工廠實現量產后，這種略顯單一的問題將得到極大改善，最新消息顯示，LG Display今年將推出88英寸8K的OLED電視屏，2020年還將推出77、65英寸的8K產品。同時，4K的OLED電視屏在目前55、65、77英寸三個規格的基礎上，還將推出48英寸的4K產品等等。

2019年1-6月的中國電視市場，OLED的逆勢增長再次印證了畫質才是消費級顯示設備的本位價值之外，也通過一系列操作表達了：在收獲了中國高端消費人群的青睞之后，2019年將大馬力開啟向主流市場的攻勢。